谁说汽车广告只会装逼？奔驰广告甩了它们38.4万千米！

谁说汽车广告只会装逼？奔驰广告甩了它们38.4万千米！

俗话说，什么样的人就开什么样的车，而什么样的车，都体现在了它的广告当中。但是不知道你发现了没有，通常那些高大上的汽车广告满满的都是套路——大部分的汽车广告，卖的不是车的功能，而是车主的生活品味和情怀。

在这类汽车广告的剧本里，一般导演会找个精英帅气且沉默的中年汉子来扮演你的角色，他们人狠话不多，但是句句都是人生、理想和未来，它们的文案通常都是这样的：

“起步，已凌巅峰。去往，未知将来。”

“没有跑不尽的长路，没有达不成的梦想。”

也不管你看不看得懂，反正就要站在哲学的高地之上俯视众生，然后天真的以为主角的心境，就是你的人生，以此让你入戏，跟着痛快哭、痛快笑、痛痛快快掏钱包。

而久之，汽车广告给人的印象就是两个字：“装逼”！而观众们也很配合，给出的反应也是两个字：“懵逼”。不知道这种感觉在我的印象里存在了已经有多久了，直到昨天，奔驰放出了一支很高大上的视频广告，向历史上的7月20日人=类首次登月致敬。

好家伙，奔驰，高端汽车品牌嘛，这拍出来得高大上广告会是什么样子的？听说奔驰拍了这么支广告，没看之前我在脑子里想了想，一阵哆嗦。至于看了之后的感觉如何，不妨先看了片再说：

作为一个“日啖广告三百支”的广告人，看过了各式各样的汽车广告，除了常见的高大上套路的汽车广告之外，印象深刻点的就是前段时间凯迪拉克那支“30秒的广告，只播了6秒就完了”搞事情的逗逼广告，唯独还没有见过奔驰这支广告一样，既“高大上”又“接地气”的汽车广告。

说它“高大上”，是因为你在广告里能找到这样的台词：

“所有人仰望，总有人迈出第一步。”

“对每一个未知路上留下的脚印，我们心怀敬意”

以及梅赛德斯-奔驰的品牌Slogan——“心所向，驰以恒”，就是要告诉我们，探索精神的重要性和伟大，鼓舞用户和彰显品牌精神。

同样是定义品味和格调的鸡汤，为什么奔驰的广告我会欣然喝下这碗鸡汤并且大家赞赏？答案是“接地气”。

说它“接地气”，是因为奔驰会讲故事，下面我给大家划划重点：

我认为奔驰这支广告的成功之处，不是在于这支视频里没有熟悉的“最佳男主”套路，关键在于抓住了人们对人类首次登月这件事的认知程度和“重现人类首次登月”的噱头，极大的勾起了人们的兴趣和好奇心。

另外一方面，整个视频当中除了用于模拟阿波罗11号的奔驰汽车和结尾处的品牌slogan露出，几乎看不到任何的广告信息。这样做的好处是即便是人们知道这是奔驰所做的广告，依然乐于分享和传播。

其实，用户并不是不喜欢广告，而是不喜欢那些与自己无关的、无趣的、并带有打扰性质的广告信息。奔驰跳脱了传统车企的广告模式，没有千方百计的在广告当中体现自己的产品有多好多好，更没有空谈人生和理想，以此告诉用户，这不仅仅是一辆车，而是你的身份象征。奔驰的出发点就是，拍一支用户想看的，而不是品牌想说的广告，是否成为那个心目中的英雄，交给用户去思考。

当然，这一切都是建立在用户能充分的理解基础之上进行的创意。仰望星空，或许是人类的天性，浩瀚的宇宙，隐藏着无数人的未知和理想，登上月球正是人类迈出探索宇宙的一大步。无法，亲自见证人类这一伟大的时刻，说不遗憾肯定是假的。

另一方面，众所周知，卡尔·本茨发明了汽车并创立了今天的奔驰公司。梅赛德斯-奔驰至今131年，从发明汽车到今天科技创新，再到未来智能生活，始终敢于向未知迈出第一步，一直都是行业的引领者、探索者。在7月20日人类首次登月日这天，梅赛德斯-奔驰通过“重现首次登月”的场景，致敬人类的探索精神，也在潜移默化当中传递了品牌自身永不止步的探索历程和精神，提升了品牌形象和美誉度。

于是，我们就看到了一支另类“高大上”汽车广告，甩了其他汽车品牌不只十万八千里，大概有地球到月球的距离——34.8万千米吧。

所以，还要问汽车广告能不能做的高大上吗？为什么不能？关键是你所喊的口号不能是品牌方的夸夸其谈，具有普遍认同的价值观当然更能打动人。

而更关键的一点，是在于品牌方是否走心。

Google说了一句话：我们认为原生广告才是未来的主角。所谓的原生广告，通俗的来说就是——广告内容本身能给用户带来价值，奔驰的这支广告就是一个很好的注脚，“重现登月”的视频它本身所传递的信息，是用户所需要和所欣赏的。

记住，内容营销时代，当一个用户乐于享受广告的信息并且甚至乐于分享这一信息的时候，广告的有效性才能达到有效的发挥。所有的其它一切都是派生。